多彩な動画フォーマットとターゲティングを活用 – Google広告｜動画広告編

主にYouTubeのユーザーが見ている動画の合間に表示される動画広告。多彩な動画フォーマットをさまざまなターゲティング手法を使って配信する方法を学びませんか？本講座では動画広告の基本から動画フォーマットや動画ターゲティングの特徴を理解し、プロモーションからコンバージョン獲得まで活用できるGoogle広告の動画広告配信について学習します。

難易度3

対象者

動画広告の仕組みや設定を理解したい方
自社で広告運用担当者を育成したい企業さま
検索広告(リスティング広告)はしているが、その他の広告配信はまだしていない方、もしくは企業さま

本講座で学べること

Google広告の認定資格、動画広告の試験対策
YouTube Goなど、次世代に向けたYouTubeの取り組み
Google広告で配信できるキャンペーンタイプ
キャンペーンで設定できること
フリークエンシーキャップとは
マーケティング目標と動画フォーマットの位置づけ
動画フォーマットごとの特徴
動画ターゲティングごとの特徴
動画クリエイティブ作成時のポイント
動画広告の効果測定ツール
オフラインコンバージョン(来店計測)の概要

カリキュラム

はじめに

学習の仕方
この講座ではこのようなことが学べます
【ご紹介】Google広告認定資格試験とは
各試験のカバー範囲

第1章Google広告の基本とYouTubeの価値

Google広告の3つの基本方針
フェーズ別のリーチ
YouTubeユーザー
YouTubeの特徴と価値
次世代に向けたYouTubeの取り組み
章末テスト

第2章キャンペーン設定でできること

キャンペーン作成と目標選択
Google広告のキャンペーンタイプ
キャンペーン設定：配信地域／言語／ネットワーク
キャンペーン設定：デバイスとフリークエンシーキャップ
章末テスト

第3章動画広告の各種フォーマット

マーケティング目標と動画フォーマットの位置づけ
広告フォーマット：動画広告（認知）
広告フォーマット：動画広告（比較検討、行動）
バンパー広告
TrueViewリーチ
スキップ不可のインストリーム
アウトストリーム広告
マストヘッド広告
スキップ可能なインストリーム
TrueViewディスカバリー
TrueViewアクション
章末テスト

第4章マーケティング目標とターゲティング

マーケティング目標と動画ターゲティング
詳しいユーザー属性
購買意向の強いオーディエンス
カスタムインテントオーディエンス
ライフイベント
カスタマーマッチ
類似ユーザー
章末テスト

第5章動画クリエイティブ

ABCDフレームワークで効果的な動画広告をデザインする
YouTubeでストーリーを伝える
章末テスト

第6章効果測定やアイデア創出に役立つツール

動画の視聴状況を把握する2つのツール
Google広告の管理画面で確認できる指標
実店舗の来店数を把握するオフラインコンバージョン
YouTubeアナリティクス（YouTube Studio）で確認できる指標
アイデア創出やアイデア検証に役立つ3つのツール
章末テスト

さいごに

再掲載：この講座で学んだこと
修了テスト

※カリキュラム内容、日程、時間割は変更する場合があります

担当講師プロフィール

富田一年

デジタルマーケティング全般

株式会社アイクラウド代表取締役／創業者。上級ウェブ解析士、ウェブ解析士マスターを2011年に取得し、多くのウェブ解析士育成・輩出。また、Google Partners Academy認定トレーナーとしてGoogleアナリティクス、Google広告などを年間約5,000名にトレーニング。

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